快手发布创作者服务战略：投入超4000亿流量，预计变现超千亿

鞭牛士 8月11日消息，快手一年一度的创作者大会于8月10日在上海举办，各业务线负责人深入解读过去一年快手创作者成长机遇及内容生态走势，并重磅发布创作者服务战略。

「创作者大会」，顾名思义，这是一场围绕创作者所展开的大会，所以， “扶持”“变现”“服务”三个词贯穿了整个大会，这也是千千万万个创作者们所关心的重点。

快手的中心思想就是想告诉创作者们，平台在为了能让创作者挣钱上所付诸的行动，以及如何持续让创作者挣钱所规划的布局。

(资料图片)

据快手科技创始人兼CEO程一笑在大会现场透露，过去一年，有超过2200万人在快手获得收入，而快手已经连续三年每年有超过2000万名创作者在快手获得收入。

图：快手科技创始人兼CEO程一笑

大会上另一组数据显示，过去一年，创作者发布作品数增长14.8%，活跃发文作者数增长11.0%，活跃万粉作者较去年同期增长31%，连续12个月持续创作作者达3278万人，较去年同期增长18%。

从上述两组数据来看，过去一年，平台与达人们达成了相互成就的关系。创作者通过创造巨量优质内容让平台获得更大的价值，平台则是反哺和回馈，为创作者们提供更优的变现机会。

这不仅是平台的成绩，更是平台上达人们价值的体现。正如程一笑所说，「我们只是搭了个台子，台下有没有喝彩，主要还得看达人们的“戏”唱的好不好。」

既往不恋，纵情向前。企业想要可持续发展，必然不会沉浸在过去的成功当中。

快手亦是如此。

因此，整个大会以「未来」为侧重点，就对「如何让更多的创作者受益，并持续受益」这个目标，详细阐述了快手正在做以及打算做的工作。

在会上，快手主站业务与社区科学负责人于越也在会上介绍了未来一年的核心服务战略。于越表示，未来一年，快手将投入超4000亿流量扶持优质创作者，整体覆盖的创作者规模预计超700万，预计全年有望帮全平台创作者实现变现超千亿。

上述讲到，有超过2200万人在快手获得收入，这一收入的准确数字为近900亿元。所以，在未来一年，快手会帮助平台创作者增加超100亿的收入，人均增加至少450元。

具体如何实现？

一、营销变现方面

磁力聚星已成为快手创作者变现的重要平台。据介绍，今年6月磁力聚星广告主同比增长接近40%，Q2商单同比增长两倍。基于磁力聚星，快手商业化还推出了“品牌星推官”和“小麦计划”两个扶持项目，从对接项目、流量扶持、费率减免等多方面给予创作者实惠。

同时，今年3月快手还推出了帮助创作者变现的新产品“磁力万合”，截至目前已助力10万+创作者变现，其中30%的创作者是首次获得收入。

二、电商变现方面

今年，快手也将更多的扶持中腰尾部电商创作者，提供包括流量、现金在内的多种激励补贴。并进一步完善泛货架体系，将激励从单纯的直播扩展到短视频、橱窗等多个场景，鼓励电商创作者们在快手做更全域的经营。

三、快手本地生活业务

目前，快手已经为本地生活创作者推出了专门的扶持政策“飞鸟计划”，包含亿级流量、千万现金、十万好货、百场培训；同时，近期，快手还推出了“敢比价”和“信任购”两个商品标识，旨在用最具性价比的商品留住用户，带给用户最具性价比的消费体验。

据悉，与2023年1月相比，6月，快手本地生活的消费用户规模增长了498%，支付GMV增长了848%，达人变现规模增长212%，优质达人规模增长816%。

交易额增长，远高于用户规模增长，意味着用户在本地生活上的交易频次变高，直观反映出用户对平台的信任度也在不断上升。

四、AIGC助力创作者提高效率

除了助力创作者多元变现，快手还加码推动AIGC技术升级，让视频创作更简单，帮助创作者提升创作效率。如快手APP、快影、一甜相机正在探索AI文生图、AI推荐文案、AI素材、AI照相馆等一系列AIGC功能和效果玩法，近期还将内测AI四格漫画、AI生成影视解说脚本、AI生成商品介绍脚本、AI一键Vlog剪辑等能力。

在AIGC玩法不断上新的背后，快手的技术能力提供了关键支撑。据悉，快手“全模态、大模型AIGC解决方案”基于自研的基座大模型，提供文本生成、图像生成、3D生成、音乐生成、视频生成等技术能力。

此外，据现场介绍，快手的语言大模型在同等规模参数下，在行业里主流的绝大部分基准模型测试中取得第一。

快手主站运营管理和分析负责人张璐表示，在各种时代背景元素的碰撞下，快手将持续为创作者提供更多样的机会和更确定的政策与未来，所有的热爱，都能收获更多。

创作者是快手整个生态的核心，在多元的社区生态下，快手的愿景是，创作者生态是一个正循环，每一个创作者的每一次创作，都会有收获，无论什么类型、什么身份，在快手都有属于自己的成长之路和无限可能。

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